当前位置：中国广告人网站>创意策划>创意文案>详细内容 广告效果比较：上帝军头领与明星谁更有号召力 作者：佚名 时间：2002-5-24 字体：[大] [中] [小]

   裕兴做广告,不被人诟病的时候似乎不多。其实，放眼看去，绝大部分企业都和裕兴的遭遇差不多，毕竟一人难调百人口。裕兴前不久请来快乐大本营的靓妹和小帅哥李湘、何炅做了回广告，也是众说纷纭，拿它来与秦全耀的创意做一番对比，并从各自的立场品评一番，似乎更让人明白几分。 

　　什么叫好广告？一个产品找两明星，再花掉上千万做广告，市场也确实卖好了，肯定是好广告，但有没有既省钱也能成功的广告？！找到一种办法做这样的广告，应该说才叫本事，才叫炉火纯青，更是一种境界，而不只是好广告了，这应称之为境界型的广告，或者又叫超常规广告，大凡超常规的广告，百分
百都具备多重传播，像富亚老板喝涂料只花了二十几万，牛群当县长也花不了多少钱，却都起到了用常规广告几百万甚至上千万都不可能起到的作用，从这一点上看，才是真正的好广告。 

　　如此说来，裕兴请李湘、何炅做的广告就算不上好广告了，而是一个很一般很一般的广告。他俩不就是知名度颇高的艺员吗？像他们这种“级别”的人有千千万、万万千。况且，还犯了个大忌——李湘已做过那么多的广告，早已烦死了一大批消费者。看上去裕兴这个广告效果挺好，但并非好在李湘，好在“698把裕兴电脑VCD搬回家”，是“698”太好了，裕兴即便是不找李湘，不找何炅，去找俩平常人，靠这“698”一样卖好，便宜！李湘、何炅不都是大材小用了吗？凭这些，确实算不上好广告。 

　　为什么用约翰尼小哥俩是好广告？拿他俩跟李湘、何炅比一比就知道：李湘、何炅是中国演艺界的主持人、名人，约翰尼哥俩却是世界级非常名人。而且，裕兴如果要找这小哥俩，从一接触开始你就看吧，甭管请的来、请不来，每个环节都会形成传播效应，请不成，天灾人祸，裕兴也不吃亏；请成了皆大欢喜，不但广告，而且还会出现全国媒体一哄而上的局面，世界上都会有报道，这么大的传播量值不值？ 

　　说到家，读者其实一直就没有把这俩孩子当成坏人，北京有句老话：“别跟孩子一般见识！” 
更况且俩孩子已经投诚了、已经成难民了，而且想读书、想妈妈了，这都是弃暗投明之举，关键之处：这俩孩子绝对不是波尔布特、不是本·拉登，就是两个天真烂漫、糊里糊涂、阴错阳差、鬼使神差就被别人当枪使了的孩子，相信老百姓肯定能理解这一点。 

　　要说到让这小哥俩的形象完全和产品、市场相符合的广告，倒更对像光明牛奶、三元牛奶这样产品的路子而不是裕兴电脑VCD，因为这个行业更多的还只是地域性产品，还需要扩张，这个广告会帮助他们掠城占地。孩子要营养、孩子要光明，可联系的地方就多了。 

　　当然，要实现这一创意，也是一特累的事，跨国界行动，能不累吗！兴许还会有一些想不到的意外发生，但这一意外绝不会出在消费者身上。